Made in USA
Il marchio Made in USA è una etichetta per indicare il paese di origine dei prodotti creati negli Stati Uniti d'America ("all or virtually all", creato "tutto o virtualmente tutto" in USA). Il marchio è regolamentato dalla Federal Trade Commission (FTC).[1]
In generale, i beni importati negli Stati Uniti d'America devono avere l'etichettatura del paese di origine, ma i beni fabbricati negli USA possono essere venduti senza sorta di etichetta "Made in the USA". La etichettatura dei beni domestici include automobili e tessuti, lana, e pellicce.
Una produzione USA può essere esplicita, come in "American-made" o implicita. Possono essere usati simboli U.S. o altri, del tipo bandiere, mappe, o riferimenti a località degli USA, in associazione anche con frasi o immagini.
Nel 1996 la FTC[2] propose che le condizioni per l'etichettatura fossero:
- It will not be considered a deceptive practice for a marketer to make an unqualified U.S. origin claim if, at the time it makes the claim, the marketer possesses and relies upon competent and reliable evidence that: (1) U.S. manufacturing costs constitute 75% of the manufacturing costs for the product; and (2) the product was last substantially transformed in the United States.[3]
Questo fu solo un proposal e non venne mai pubblicato dal Federal Register[4] nel 1997.
Il 4 luglio 2013 il House Representative Steve Israel annunciò l'iniziativa legislativa per vendere il merchandise Made in the USA.[5]
Assemblato in USA
[modifica | modifica wikitesto]Un prodotto che include componenti stranieri può essere "Assembled in USA" senza specificarlo. Per "assembly" l'etichettatura può essere valida seguendo le "regole di origine", quando il prodotto è assemblato negli USA. Un prodotto da fabbrica assemblatrice (screwfactory) negli USA con componenti stranieri solitamente non ha etichettatura "Assembled in USA".
Regolamentazione
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Il paese di origine deve essere specificato su tessili, lana, pellicce, automobili, cibi, e altri importati.
Frodi
[modifica | modifica wikitesto]Un esempio di frode in commercio è la rimozione di una etichetta originale del paese di provenienza ove un determinato prodotto è stato fabbricato e poi rivenduto sul mercato USA (con o senza sostituzione impropra dell'etichetta Made in USA) e l'omissione del paese di origine.
Leggende urbane
[modifica | modifica wikitesto]Esiste una città in Giappone, a nome "Usa" nella Prefettura di Ōita che esportava negli anni '60 verso gli USA con etichetta origine "MADE IN USA, JAPAN". È una leggenda urbana che la città venne rinominata "Usa" dopo la seconda guerra mondiale per poter esportare dal Giappone verso gli USA.[6] La città aveva questo nome già tempo prima del conflitto mondiale, almeno dal periodo Nara (Usa Jingū), un millennio prima della nascita degli "United States of America" (del 1776 la Dichiarazione d'indipendenza degli Stati Uniti d'America) ed è un centro minore rispetto ad altre località industriali giapponesi; lo United States Customs Service controllò tale etichettatura e proibì l'utilizzo considerandolo fraudolento.[6]
Significato
[modifica | modifica wikitesto]| "Made-in-the-USA ha enorme 'appeal' sulla classe media cinese." |
| —Gary Locke[7] |
Diversi fabbricanti utilizzano il marchio Made in the U.S.A. con diversi esiti di successo commerciale. Il marchio è ovviamente associato all'idea di 'benefit'. Un consumatore che vede l'etichetta made in the USA percepisce una cosa sinonimo di qualità, rispetto ad esempio ad un prodotto cinese.[8]
Marketing
[modifica | modifica wikitesto]Le società statunitensi rendono chiaro il made in the USA quando effettivamente la fabbricazione è sul territorio domestico. È associato a tale pratica un 'marketing potential'. Spesso c'è un 'non-cost', ma il successo del prodotto. Paese di origine è tipicamente euristico nell'acquisto di un prodotto.[9] Questo gioca un ruolo importante nel processo di valutazione del consumatore. Il consumatore medio pensa che il prodotto domestico offra il valore aggiunto più elevato e il rischio minore.[8] Durante la comparazione dei prodotti da acquistare il consumatore tende verso quello domestico. Questo ha effetto anche sul prezzo di vendita.
Automotive
[modifica | modifica wikitesto]Per molti anni gli statunitensi hanno supportato i costruttori americani coma la Ford, per patriottismo.[10] Dopo l'accesso delle automobili straniere sul mercato USA negli anni'80, i costruttori hanno posto pubblicità in essere per promuovere la qualità del 'made in USA'.[11] Chrysler pubblicizzò American cars that were made by Americans with American parts.[12] Secondo Cars.com nel 2016 American-Made Index le Honda e Toyota sono al top delle vendite "American-made".[13]
Apparel
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Alcuni possono essere coinvolti nell'uso di lavoro nero da 'non-American workers' in sweatshop. È vero anche che il 'Made in the USA' può voler dire che vengano rispettate le leggi dello Stato (American labor and environmental laws). Fino alla sua chiusura nel 2017, American Apparel, che produceva a Los Angeles dal 1989, fu il più grande fabbricante di abiti del nord America.[14]
Cibo
[modifica | modifica wikitesto]Dopo le proteste dei lavoratori e le inchieste sulle ruberie, Walmart, il più grande grocery store del mondo, si è impegnata a investire 50 miliardi di US$ per prodotti US per i successivi dieci anni.[15] La società Tropicana Products commercializzò i succhi di frutta 100% della Florida. Negli anni 2000, iniziarono a miscelare succhi di arance dal Brasile, e la Florida’s Natural vide in questo l'opportunità di mettere sui propri prodotti "Made in the USA". Dopo che la società Tropicana ritornò sui suoi passi e interruppe l'uso di arance straniere, la Florida’s Natural aggiornò l'etichettatura con "All Florida. Never imported. Who can say that?"[16]
Esempi
[modifica | modifica wikitesto]La pagine web della FTC[17] presenta un sunto dove appaiono esempi come linee guida ("bright line") per determinare cosa è "all or substantially all". Un barbecue grill fabbricato con componenti made in USA con eccezione delle manopole può essere "Made in USA" mentre un tosaerba con motore straniero no.
Controversie legali
[modifica | modifica wikitesto]Beni prodotti nelle Samoa americane (territorio USA) sono autorizzate a usare il Made in USA. Questa zona territorio statunitense ha comunque un problema di lavoro sweatshop con manodopera dai paesi asiatici vicini. Un altro territorio sono le Northern Mariana Islands ove l'uso del marchio Made in USA è controverso. L'uso è controverso anche in altri territori, eccetto Porto Rico, che operano come customs territory separati dagli USA.
Nel giugno 2016, la Federal Trade Commission ordinò la Shinola di non usare più "Where American is Made" come slogan dato che "il 100% dei costi di materiali usati per la produzione di certi orologi erano di importazione."[18] Gli orologi Ronda sono di Bangkok, Thailandia. Gli altri componenti fabbricati a Guangdong, Cina.
Note
[modifica | modifica wikitesto]- ^ Marc Levinson, The Meaning of “Made in U.S.A.” (PDF), Washington, DC, Congressional Research Service, 5 maggio 2017. URL consultato il 24 ottobre 2017.
- ^ Examples Of Applications, su ftc.gov, 24 giugno 2011. URL consultato il 23 ottobre 2012.
- ^ Copia archiviata, su info.usa-c.com. URL consultato il 16 febbraio 2018 (archiviato dall'url originale il 28 gennaio 2013).
- ^ Document (PDF), su ftc.gov. URL consultato il 23 ottobre 2012 (archiviato dall'url originale il 26 settembre 2012).
- ^ Rep. Israel Announces Legislation to Require National Parks to Sell Merchandise ‘Made in the USA’, su israel.house.gov. URL consultato il 4 luglio 2013 (archiviato dall'url originale il 7 luglio 2013).
- ^ a b Made in USA, su snopes.com. URL consultato il 23 ottobre 2012.
- ^ Special Advertising Section, in BusinessWeek, 30 maggio 2011, pp. S3.
- ^ a b Ha‐Brookshire, J., & Yoon, S. (2012). Country of origin factors influencing US consumers’ perceived price for multinational products. Journal of Consumer Marketing, 29(6), 445–454. doi:10.1108/07363761211259250
- ^ Cattin, P., Jolibert, A., & Lohnes, C. (1982). A Cross-Cultural Study of "Made in" Concepts.Journal of International Business Studies, 13(3), 131-141. jstor 154470
- ^ Daniel Miller, Detroit Automakers: The Truth About American-Made Vehicles -- The Motley Fool, in The Motley Fool, 28 ottobre 2016. URL consultato il 28 ottobre 2016.
- ^ History: 1980s, su Adage, 15 settembre 2003. URL consultato il 28 novembre 2016.
- ^ T. C. Sottek, Car commercials from the 1980s were completely insane, su The Verge, 19 settembre 2014. URL consultato il 28 novembre 2016.
- ^ https://www.cars.com/articles/the-2016-carscom-american-made-index-1420684865874/
- ^ About Us, su store.americanapparel.net. URL consultato il 26 ottobre 2016 (archiviato dall'url originale il 29 ottobre 2016).
- ^ Made in USA makes comeback as a marketing tool, in USA TODAY. URL consultato il 26 ottobre 2016.
- ^ Stuart Elliott, Made-in-America Resonates With Marketers, in The New York Times, 15 febbraio 2012, ISSN 0362-4331. URL consultato il 26 ottobre 2016.
- ^ Made in the USA Workshop, su ftc.gov, 25 giugno 2007. URL consultato il 23 ottobre 2012.
- ^ FTC takes major action against Shinola
Voci correlate
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